（原标题：凯度×伏羲实验室｜中国银发东说念主群揣摸第二期-“老”而不同）

2024年凯度联袂国内银发健康揣摸平台伏羲实验室共同推出《中国银发东说念主群揣摸》系列敷陈，探秘“夕阳无尽好”的银发大阛阓。

《凯度×伏羲实验室｜中国银发东说念主群揣摸》一王人明察将分期推出，第一期“如何看法‘老’东说念主”已发布，接待点击检察。

本期界说中国银发消费者，描画典型东说念主物画像，揣摸发现银发中年和银发后生是国内银发消费的主力军！咱们进一步知悉他们的健康不雅、消费不雅、价值不雅，助力品牌拥抱“银色波涛”。

《对于发展银发经济加多老年东说念主福祉的意见》将“老年阶段的老龄经济”和“未老阶段的备老经济”纳入银发经济的规模，银发经济无须置疑成为我国老龄化计谋的进攻发力点，围绕银发东说念主群的居品和服务供给后劲庞大。

从咫尺我国老年消费阛阓来看，各品牌在捕捉阛阓契机时，经常将银发消费者视为一个同质化的举座，忽略了这个群体的种种性和稀薄性，因而在为他们提供居品和服务时，出现了“给的分歧”“给的不平衡”的供需错位。

究其原因，咱们发现咫尺国内对银发东说念主群的细分揣摸较少，对银发群体的特征和需求的调研也较为枯竭。基于这一近况，凯度联接伏羲实验室开展国内银发东说念主群调研，走进他们的日常生存，倾听他们的需求诉说，对不同庚龄段的银发群体进行细分和界说，对不同银发群体的特征和需求进行识别和描述。咱们分享这些揣摸后果，但愿大概助力各品牌更好地了解并服务我国银发东说念主群。

一、我国银发东说念主群界说

本次揣摸初度对我国银发消费东说念主群进行细分和界说。咱们模仿了外洋主流的群体细分表面，同期结合中国历史发展阶段和国情，并以健康这一环节维度为纲，酿成这次揣摸的递次。

外洋上对于老龄群体细分的四种主流分类范式

咱们将国内银发消费群体细分为三代：银发后生（55-64岁），银发中年（65-74岁），银发老年（75-89岁）。这三代东说念主群组成了我国既具有种种性又充满活力的银发消费阛阓的主体。

中国三代银发消费群体止境特征

二、银发中年和银发后生的东说念主物画像

为了更好地了解银发中年和银发后生，咱们长远这两代东说念主的日常生存，全方面挖掘他们在“医食行穿用住娱学”的需求以及背后的原因，咱们的揣摸遮掩一线、二线老龄化进程较高的城市，从“健康自高度”和“世代+融会年龄”描画出这两代东说念主物的典型画像。

流程揣摸，咱们索要了具有典型代表性的银发中年和银发后生，即银发祈望者、银发享乐者、银发懦弱者和银发相宜者，将他们的东说念主物画像逐一描述如下：

四类银发中年/银发后生东说念主物画像

1、银发祈望者画像 ——全面预备、感性支吾“老”带来的健康问题

银发祈望者的个东说念主基本情况是：他们普遍学历较高，在企行状单元职业较多，相近或刚刚退休，收入中等偏上，具备招待和储蓄习尚，物资富裕。他们的家庭情况是多与伴侣同住，子女多为独生子女，或在学习/生存，或将成亲立业，生存冗忙，代际关系相对分离。尽管儿女因为学习/职业冗忙无法陪伴在身边，他们依然珍视奉献，兴奋补贴、护理子女。他们的酬酢圈处在退休前职业圈转向退休后重生存圈的变化中，易感孤单，健康自高度高。

跟着年龄的加多，银发祈望者的健康情况开动出现一些问题，举例骨环节、挂牵力、寝息等问题，并对我方里面器官的逐渐老化有一定感知。对于健康，他们在本领和元气心灵上的干预高，频繁与九故十亲接头、查询健康关连的信息。他们也珍视外皮形象，为好意思消费意愿高，但愿比同龄东说念主看上去愈加年青、体面和活力。他们合计，保捏健康需要从生存全方面恒久积蓄，并非一蹴而就，因此从本体消费情况来看，他们购买健康养生居品相比感性，“健康辞谢看法强”，更倾向于通过健康饮食、规定畅通等相对恒久和庄重的容颜进行健康预备和照应。

银发祈望者由于相对疏离的代际距离沙门未褂讪的酬酢圈，他们经常会对晚年的生存质料感到自高，发怵成为家庭职守，系念失去社会地位，不安详谢意烈。因此，心理健康成为这类东说念主群阻止忽视的健康问题。

“热心健康，年龄上去了，体格总归这疼那疼，45岁开动逐渐胖出来了，一胖出来嗅觉不行，我要施行了，这个时候就去办了卡，至少我当今大概督察住这个体重，东说念主不光是一张脸，所有体格亦然需要防御的。”

—— 54岁女，上海

“我当今年事很轻，就像我爸妈他们就有心血管误差，腹黑不好，要是我早吃了，血管通了，就不会生这种病了，老了以后精神细则比他们要好。等于辞谢。生存得有质料，你不要躺在床上事后半生，这个细则不行的。”

—— 58岁女，上海

2、银发享乐者画像—— 享受精彩东说念主生是当下最进攻的事

银发享乐者多为企行状单元退休东说念主员或个体户，他们通过年青时的立志积蓄了一定财富，莫得经济上的压力。在家庭情况方面，他们多与伴侣同住，子女已成亲立业，家庭氛围浓厚，代际关系亲密，部分家中养宠物。在社会变装上，他们庸碌酬酢，斥地了我方的兴致扫视圈，日常生存龙马精神，文娱看成丰富多彩，乐于在线上线下展现自我，今朝有酒今朝醉不留缺憾，健康自高度低。

银发享乐者具备主动、全面的健康不雅。他们合计体格健康是享受生存的基础，因此，他们在日常文娱看成方面的消费多，在健康消费方面的干预意愿也强。对于体格出现的一些慢性疾病，他们会积极听取群众残暴，寻求科学疗养决策；对于健康养生居品消清贫强，追求方便，但愿不会因为疾病而影响我方多姿多彩的文娱生存。

在督察健康体格的同期，他们也垂青精神的愉悦。他们通过与一又友约聚、喝下昼茶等酬酢生存以及丰富的兴致扫视来获多礼格和精神的双重健康。

“日常逛街，买东西。一个星期钓一次鱼，买一些模子，车模，集邮。咱们在南沙那儿去垂纶，那儿就有一丝一又友，还有老乡。对生存是逍遥的，东说念主不要跟上头的比，跟我方之前比就逍遥了。”

—— 57岁男，广州

3、银发懦弱者画像——用逸待劳督察健康

银发懦弱者在退休前多为政府机关或行状单元照应东说念主员，生存中与子女、伴侣亲密感较低、子女已孤苦成亲，他们多量合计我方也曾完成了对联女的使命（经济上的营救），更热心我方，相对孤苦，少数也肩负着护理第三代的重负。

银发懦弱者的消费不雅较为求实，能省则省，该花就花，阅历过沉重年代的他们，在日常消费行动上揆情审势，但在能让我方督察体格健康的消费方面“不顾外皮”。他们与子女较为疏离，在枯竭率领的情况下，良莠不王人的养生信息无形中影响了他们对自己健康的自高。追随年岁的加多，体格罹患疾病，他们系念失去对生命的掌控感，但愿尽可能地活得更久一些，生理、心理和社会三方面交汇，他们的健康自高度颠倒高。

银发懦弱者的体格景色经常进入了快速衰败期，体格上除了2-3项基础疾病，部分还伴有重疾，轻则胃炎，重则脑梗腔梗等多种健康问题同期表现，膂力和元气心灵已大不如从前。他们对药品、保健品的允从性高，合计“药弗成停”，对理疗设备、检测仪器等健康居品也推崇出了较大的依赖性，消费意愿极强，为了督察健康，铺张激动，用逸待劳，“但愿用财富换生命的延迟”。

“从新到脚都是病。从新开动，眼睛近视眼，白内障，鼻子咽炎，咽喉炎。食说念、胃溃疡，腹黑作念支架的，冠心病，误差多吧！全是病。装了两个支架了，本年3月份刚装的，还有心梗，误差多，脂肪肝，肾脏结石。我跟你说，我的指标再活10年。”

—— 68岁男，上海

4、银发相宜者画像——适合陈腐当然规定，佛系养生

银发相宜者的基本情况：退休前多为工薪阶级，高中学历，退休薪资不高。他们的生存多是围绕着子女的生存半径而张开，与子女关系亲密，与身边九故十亲或邻居构兵，酬酢面较窄。他们生存节拍较慢、生存简便，物资需求较低，大多量本领用来护理子女，而子女则补贴家用。

跟着年龄的增长，银发相宜者体格机能的衰败情况变得愈加彰着，同期他们也逐渐收受了陈腐是不可幸免的当然规定。对于体格出现的萧条与不适，他们付出一定辛劳，能疗养的会积极合作，无法解救的也不怨天尤东说念主，顺其当然，不彊求，健康自高度低。他们是传统的奉献型老东说念主，合计“只须体格健康，材干护理好家东说念主”，自暴自弃，较少购物，在健康居品的消费上较为严慎，不会过度追求，买东西会先买一丝，追求性价比，其子女是主要的购买者和决策者。

“这个（陈腐）没主张的，都要流程这一遭，那就要收受的。生病了，我念念着就平时去病院好了，能治就治，不要给小辈添费劲，他们也有他们的生存。”

—— 70岁女，青岛

三、典型银发中年/银发后生对品牌的启示

国度加速发展银发经济，在健康、旅游、餐饮、消费、金融、地产等多个产业同期发力。这次揣摸识别了四类典型银发东说念主群分手在九大品类的需求，启示各品牌在分析银发消费者时充分接洽不同群体各别化和种种性的需求，从而进行指标东说念主群的采纳，有的放矢布局银发产业。

银发中年/银发后生在九大品类的需求度

银发中年/银发后生的健康不雅及健康需求

银发经济肩负着适合老龄社会新需乞降鼓舞经济社会新发展的双重任务，空间广博且机遇广博。请连接热心凯度与伏羲实验室共同发布的《中国银发东说念主群揣摸》系列的后续更新。

对于敷陈团队

凯度联接伏羲实验室

伏羲实验室是省级调动实验室，中国第一梯队老龄健康产业揣摸及孵化平台。实验室聚焦银发东说念主群及银发健康产业的明察揣摸、容颜孵化、适老化假想、产业圭臬制定和银发健康产业生态构建，致力于于为我国老年群体提供具有中国特点的健康处分决策。