本文转自：中国文化报赌钱赚钱软件

“爆火出圈”后若何“四季长红”——

​城市文旅翻新，引客“火热过冬”

本报记者  于  帆

从山东淄博烧烤的“横空出世”，到黑龙江哈尔滨冰雪的“爆火出圈”，从甘肃天水的文化古韵，到河南开封的古皆风华、新疆阿勒泰的壮好意思当然，再到山西携矿藏资源闪亮登场……近两年来，跟着各地积极投身传统旅游业态焕新升级、按捺翻新址品和工作，国内文旅市集热度节节攀升，一些网红城市经常“出圈”，鼓动文旅市集活力尽显。“爆火出圈”之后，若何更好地留卑鄙量，握续挖掘与打造城市新热门从而罢了“四季长红”，成为诸多城市在文旅发展中共同饶恕的紧迫课题。

以工作搭客为本，擢升旅游主见识“能见度”

自2023年“爆火出圈”以来，哈尔滨一直备受搭客饶恕。热度不减的背后，离不开土产货文旅创作家期骗新媒体短视频对当地文旅资源的握续挖掘和展示。手脚别称政务新媒体文旅博主，曾任黑龙江省大兴安岭地区塔河县体裁广电和旅游局局长的皆波对此深有体会。

2020年，皆波运转尝试短视频创作，很快便意志到新媒体或将成为家乡旅游最方便、老本最低的营销花样。之后，她运转利用业余时候和共事们构成“职责小组”，开启了短视频宣传的“塔河模式”。皆波和团队成员创作短视频时，当先以当然气候为配景扮演才艺，自后镇定转向推介文旅资源，展现当地生涯风貌，从工作全球的需求起程，勉力打造“爆款”视频。

引诱我方几年来在新媒体限制的实践，皆波觉得，擢升搭客复购率是各地旅游景区的紧迫主见。各地文旅主见识要念念更好地留卑鄙量并握续打造城市新热门，需要从擢升工作质料、翻新体验举止、打造特有IP、握续营销宣传、加强和谐伙伴相关以及耀眼可握续发展等方面出手。“要信得过了解搭客的需求，让搭客有包摄感，为他们提供定制化的旅游居品和工作，对搭客有问必答。”皆波说。

文商旅交融，提供一体化阔绰新体验

文旅阔绰活力的握续开释，离不开旅游主见识在种种新媒体平台上的积极引申营销。在此经由中，短视频平台施展着日益紧迫的作用，诸如“尔滨”等旅游主见识通过短视频快速“出圈”，不仅灵验开释了当地旅游业发展活力、助推文旅品牌打造，还带动了其他地区积极跟进、学习，促进了各地文旅阔绰增长。

基于“尔滨”的收效案例，巨量引擎回来出一条“3个1”文旅主见识高效引申模式，即由一个政府足下部门牵头，围绕一个中枢IP进行打造，并麇集一批区域特点商家共同参与，字据区域特点开展城市品宣、区域造热、娱乐赛事等文旅营销举止，整合地方特有的文化资源和交易上风，进而借助短视频等营销技能，灵验促进地方文旅产业发展。

与此同期，越来越多的文旅企业聘请借助线上平台增强品牌影响力和提高市集占有率。本年冠达世纪游轮打造了一艘新式主题不雅光游轮“山河如诗”号，并推出“沉江陵一日还”主题游轮游居品，搭客只需1天便能坐船游完三峡精华航段。为蛊惑年青搭客，冠达世纪游轮在抖音平台上筹划了“这个游轮太穿越了”主题挑战赛举止，同步举行“万名大学生游三峡”举止，邀请搭客来游轮参与古风诗词互动体验。“线上通过短视频、直播和互动营销蛊惑饶恕，线下用高质料的工作、‘打卡’举止留下用户。这么线上热度不错络续到施行旅游体验中，酿成一个齐全的闭环。”冠达世纪游轮营销副总司理高德科说。

多方联动，握续挖掘打造城市热门

谢寰球城市品牌大会践诺主席、中国传媒大学区域品牌与传播计划院副院长张婷婷看来，城市传播也曾参加到网红传播时间。“但岂论是传统酷好上的城市引申照旧新兴的网红传播模式，其中枢主见皆是通过灵验利用流量来罢了更高效的市集营销政策。”张婷婷分析觉得，其要道在于若何奥妙地期骗多样弁言资源和技艺技能，让城市的品牌形象愈加深切东说念主心，从而促进地方经济的发展和社会影响力的擢升。

“网红、‘出圈’是一种营销技能，但不成指望仅靠一波营销就带来弥远的经济效应。”张婷婷暗意，应引诱城市自己条目打造更塌实、更有积淀的城市品牌，从而酿成正向轮回。

麦芽传媒副总裁、数字营销总司理梁彪共享了他们最新探索的场合——利用短剧手脚内容翻新技能来擢升城市形象和蛊惑力。“咱们尝试引诱地方特点，创作了一系列以当地历史故事、习尚传闻为正本的短剧，不仅展现了地方文化的特有魔力，还奥妙融入了旅游元素，激勉了不雅众对主见识的兴味和向往。”梁彪说。

在梁彪看来，握续挖掘地方文旅特点并带动阔绰篡改是一个恒久而复杂的经由，需要文旅行业从业者保握耐性和坚握，按捺尝试和翻新。“当某个旅游主见识受到世俗饶恕后，咱们的紧要任务是深化内容运营，不仅要挖掘和培养一批熟识并爱好当地文化的达东说念主赌钱赚钱软件，还要通过他们的视角和创意，将地方的特有魔力以新颖、真谛的花样呈现给稠密受众。”